[ 市場レポート ]
【単月訪日数】イギリス観光客、11月として過去最高の25,000人、伸び率は6.4%と引き続き堅調に推移
最終更新：2018-04-13 14:41:03市場レポート
日本政府観光局（JNTO）によれば、2017年11月の訪日外客数（推計値）は前年同月比26.8%増の237万8千人と、2016年11月の187万5千人を上回り、11月として過去最高となりました。これにより11月までの累計は前年同期比19.0%増の2,616万9,400人となっています。訪日イギリス観光客については前年同月比6.4%増の25,000人となり、11月として過去最高を記録しました。訪日外国人全体に占める2017年11月のイギリス観光客のシェアは、昨年同月の1.3%から1.1%の微減となっています。
11月のイギリス市場ついてJNTOは、堅調な英国経済に加え、オンライン・トラベル・エージェント（OTA）や旅行会社と連携して展開した共同広告やメディアの取材支援などが訪日意欲の喚起に貢献したとしています。また10月末からの直行便の増便も、訪日者数の増加に寄与したと考えられるということです。
イギリス市場における今年1月から11月の累計観光客数は28万7,500人となり、伸び率は5.8%となっています。他の欧州市場における累計観光客数の伸び率も多くは一桁となっているなかで、イギリス市場や欧州市場に来年以降どのような戦略で取り組んでいくのかが重要な課題となっています。