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【単月訪日数】中国、3月として過去最高の59.5万人、伸び率は16.9%と引き続き好調
最終更新：2018-08-15 13:15:23市場レポート
日本政府観光局（JNTO）によれば、2018年3月の訪日外客数（推計値）は前年同月比18.2%増の260万8千人と、2017年3月の220万6千人を上回り、3月として過去最高となりました。中国については、前年同月比16.9%増の594,900人となり、3月として過去最高を記録しました。訪日外客数全体に占める3月の中国のシェアは、前年同月の23.1％から微減の22.8 %となっています。
3月の中国市場についてJNTOは、インフルエンサーを活用したプロモーションや共同広告など、継続的な訪日旅行プロモーションの成果に加え、査証発給要件の緩和に伴う個人旅行者（FIT）の増加もあり、訪日者数は堅調に推移したとしています。
2017年の前半は旅行者数が伸び悩んだ中国市場ですが、2018年は2月・3月と前年を上回る伸び率をみせています。これまではいわゆる「ゴールデンルート」をめぐる観光ルートが一般的だった中国の旅行動向には変化がみられており、「町工場の見学」といったローカルなコンテンツへの注目がますます高まっています。