[ 市場レポート ]
【単月訪日数】オーストラリア観光客、6月として過去最高の3.2万人、伸び率は7.6%と堅調な値を維持
最終更新：2017-08-03 16:38:30市場レポート
日本政府観光局（JNTO）によれば、2017年6月の訪日外客数（推計値）は前年同月比18.2%増の234万7千人と、2016年6月の198万6千人を上回り、6月として過去最高となりました。これにより6月までの上半期累計は前年同期比17.4%増の1,375万7千人となっています。訪日オーストラリア観光客は前年同月比7.6%増の32,500人と、6月として過去最高を記録しました。訪日外国人全体に占める6月のオーストラリア観光客のシェアは、前年同月の1.5％から1.4%の微減となりました。
6月のオーストラリア市場についてJNTOは、新聞広告やSNS、ウェブサイトなど様々な媒体を活用して日本の露出を強化したほか、航空会社との共同キャンペーンを絡め集中的かつ継続的に訪日旅行プロモーションを実施したことが、恒常的な訪日需要の底上げにつながっていると考えられるとしています。
2017年7月にはオーストラリアの人気料理番組で特集番組「ジャパンウィーク」が放映されるなど、メディアへの露出も高まっている日本ですが、5月～8月の夏季はオーストラリア市場の閑散期にあたります。オーストラリア著名旅行誌でスキー旅行の目的地トップとなるなど「スキー観光地」としての認識が定着した日本ですが、その他の魅力をどう伝えていくかが今後の課題となっています。