[ 市場レポート ]
【1月速報】訪日観光客推移／香港
最終更新：2017-02-09 11:38:29市場レポート
【年間訪日数】2016年香港観光客、過去最高の183.4万人、訪日全体に占めるシェアは7.7%
日本政府観光局（JNTO）が発表している「訪日外客数」統計によれば、2016年の香港観光客は過去最高だった2015年の1,524,292人を超え、1,839,200人を記録しました。訪日外国人全体に占める2016年の香港観光客のシェアは、前年の7.7％から変動はなく同値となっています。
2016年の台湾市場についてJNTOは、年間を通して毎月10 万人以上が訪日し、全ての月で同月過去最高を記録するなど好調が続いた背景として、リピーターの割合が大きい香港市場で2015 年から四国を、2016年から中国・四国を重点的にPR したことに触れ、岡山・高松・米子への航空路線の新規就航が相次いだ点を指摘しています。特に四国は2年にわたる消費者向けの取り組みにより、高松線が就航後まもなく増便され、航空会社の予想を上回る需要につながったとしています。
また、訪日旅行プロモーションにおいては、従来の「Rail&Drive」のコンセプトに代わり、「リラックスや癒しの旅（ゆるたび）」を採用し、ウェブサイトやSNSを通じた情報発信、旅行雑誌社の招請など、同コンセプトに基づいたメディアミックスを展開し、宣伝効果の最大化を図ったとしており、成熟した香港市場のニーズの変化については特に注目していきたいところです。