[ 市場レポート ]
【年間訪日数】 2016年オーストラリア観光客、記録史上初の40万人越え、訪日全体に占めるシェアは1.9%を維持
最終更新：2017-04-03 18:38:21市場レポート
日本政府観光局（JNTO）が発表している「訪日外客数」統計によれば、2016年のオーストラリア観光客は過去最高の445,200人となり、JNTOが記録を取り始めてから初めて年計で40万人を超えました。訪日外国人全体に占める2016年のオーストラリア観光客のシェアは、前年に引き続き1.9％を維持しています。
全ての月で同月過去最高の訪日者数となったことについて、JNTOは航空座席の供給量やクルーズ゙旅行先としての需要の増加や、訪日旅行プロモーションの継続的な展開が、閑散期を含めた訪日需要全体を底上げしたほか、現地で各種メディアにおける日本の露出増加と旅行先としての日本の認知度の高まりを受けて、訪日旅行商品を取り扱う旅行会社が増加したことを要因として指摘しています。
また、FacebookやInstagramなど消費者に対する訴求力の高いソーシャルメディアを活用した情報発信に注力したことも、訪日需要の増加を後押ししたとしており、ますますFITのニーズから目が離せない市場となっています。オーストラリア市場については、引き続き冬季シーズンの活況がみられるもの夏季の訪日が相対的に少なく、今後の取り組みのポイントともなってくるでしょう。